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最色泽时，曾在全球开了跳跃800家门店。

作者 ：张雪

开首：东四十条本钱（ID：DsstCapital）

又有快时尚品牌要歇业了，此次轮到了Forever 21。

手脚快时尚的巨头之一，Forever 21最色泽时，曾在全球开了跳跃800家门店。创下年收入超40亿好意思元的收成，而如今受到跨境电商品牌的冲击，也不行幸免地堕入了绝境。

据报谈，现时它正在为我方的剩余门店寻找买家，若是莫得合适的买家，那么Forever 21将计帐其约350家门店的全部业务，并最早于本月启动歇业门径。

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配置41年，

曾一度称霸快时尚市场

Forever 21是一个好意思国脉土品牌，由好意思籍韩裔配偶张东文（Do Won Chang）和 张金淑（Jin Sook Chang）的，该品牌创立于1984年，总部位于洛杉矶，前身名为Fashion 21，最早是一家面积仅25平方米的服装店。

刚到好意思国时，张金淑是个剪发师，张东文则同期干三份职责：看门、加油，然后还在一家咖啡店打工。

自后，张东文霸道地发现，但凡那些开好车的宾客，有很大一部分王人是作念服装生意的。“那时候的我很是珍惜他们，何况好穿戴的价钱十分鼓舞，像我这么的东谈主只可望望。”

于是，张东文配偶拿出打工累积，开了一家25平方米的服装店，取名Fashion 21，专卖韩裔分娩、经张金淑挑选的青少年廉价衣饰。

还有一个配景是，上世纪80年代初，由于韩国和伊朗多数侨民进驻洛杉矶，当地服装业形貌正在转型。没多久，韩裔主导了从制造、批发到零卖的服装生态链。是以，张东文配偶创业恰是赶上了风口。

原来，张东文配偶的贪图客户是韩裔主顾，并以低廉颜面为卖点。谁知谈世界化的价钱和浓浓的时尚感也广受好意思国脉土着羡慕。何况张金淑很是会作念生意，开店第一年，Fashion 21达到了70万好意思元销售额。

1989年，攒到第一桶金的配偶俩告别了街边小门面，在加州的一个购物中心开设了他们的第一家时装店并创立了我方的品牌—— Forever 21，并于1995岁首始向外彭胀，短短两年内，Forever 21在好意思国就领有了超40家店铺。

更大的更动发生在2000年，这一年Forever 21初始了“超等店铺”的彭胀之路，即其店面占大地积初始往500平方米以上拓展。

即便在金融危机爆发的2008年，Forever 21仍就保合手高频的开店节律，接连拿下纽约第五大路、伦敦牛津街以及东京涩谷等全球名气最响亮的钞票，这之中许多门店的面积跳跃了3000平方米，其中它在拉斯维加斯的分店足足有1.4万平方米。

这也为Forever 21的倒下埋下了伏笔。

不同于ZARA、H&M等快时尚品牌，Forever 21偏甜好意思阶梯，神志亮丽，联想相对时尚，浪费年青东谈主朝气，更允洽20多岁的女孩子。自后，由于表情新颖、上新速率快，Forever 21受到了年青消耗者的追捧，

历程一段时间的高速发展，成为好意思国前五大服装零卖商之一，行踪遍布亚洲、欧洲及好意思洲探花 姐妹花，业务规模也从女装扩大到男装、饰品、鞋履、大码服装等。

此外，首先的基因奠定了Forever 21一直以来的居品作风，Forever 21卖的东西，莫得一件跳跃60好意思元，因此也有说法称其为廉价版的GAP，这么的订价也意味着，进店主顾确切不需要心神微辞地先翻看标签，而这一丝在自后也成为了制约Forever 21发展的一大隐患。

再自后，Forever 21发展成为了家眷企业，父亲张东文担任公司的首席履行官，母亲张金淑担任首席采购，他们的男儿琳达负责市场营销，而男儿埃丝专指引着视觉展示团队，其他一些支属也划分担任各个要职，旗下的子品牌有Forever 21、Heritage 1981、HTG81KIDS、Twelve by Twelve、21Men、Love 21、Faith21。

总之，在2015年之前，Forever 21感受到的全是市场带来的正响应，亦然一家名副其实的服装连锁帝国。

02

“三进三出”中国市场

但是，Forever 21在中国市场却莫得阅历过高光本领。

公开辛苦骄贵，早在2008年，Forever 21就曾进驻中国市场，其时它在江苏常熟开了中国区的第一家店，但由于水土不屈等原因，Forever 21很快又关闭了这间门店，匆忙退出了中国市场。

但毁灭偌大的中国市场，显豁是一种策略造作，于是2011年，Forever 21又初始再行回到中国市场，只不外，其时H&M、ZARA驾驭行业的风光也渐渐酿成。

一个记号性节点是，Forever 21在北京APM开店，在这么寸土寸金的场地，Forever 21的店铺面积有2500平方米，划分设有女装部、男装部、童衣部、配饰及鞋子等区域。店铺的联想作风浩繁、亮堂、豁达，招引了一众消耗者，也渐渐成为了低消耗群体的心头好。

好景不常，越来越多的东谈主发现Forever21的居品天然价钱灿艳，但质料也很一般，基本上即是穿一季。与此同期，穿戴的作风和剪裁并不合乎亚洲东谈主的特色，许多王人是好意思国爆款的照搬，关于中国用户并不友好。

比拟其他品牌，Forever 21在中国市场的上风可能只剩下“上新快”这一个特色了。是以，它的结局也很显豁，当看不到在夹缝中生计的但愿，2018年年底，Forever 21在天津、杭州、北京、重庆等地的门店一一关闭，在2019年年中透顶退出中国市场。

又是两年后，2021年Forever 21文告再行杀回中国市场。此次领受的渠谈是唯品会和拼多多，这证据Forever 21的销售策略之一已经是主打“廉价钱”，相应地，Forever 21初始发力下千里市场，进驻各大县城市集。

另一方面，Forever 21在中国市场还初始推广闇练居品线，绝对颠覆了之前的定位。

而当今在服装市场上，Forever 21其实更多的是“查无此东谈主”的存在，至少我在履行生活中莫得再看到有东谈主穿。

03

六年内，第二次肯求倒闭

再回到Forever 21品牌自己，咱们前文提到，在2015年前，Forever 21是全球服装市场当之无愧的“骄子”。

但运道不会一直眷恋它，危机早就初始透露。

2015年1月，张东文配偶签署了贷款条约，其中包括我方账户的1000万好意思元和两个男儿的各500万好意思元，并向她们支付2%的利息。

可这笔钱并莫得能匡助Forever 21渡过难关。

有关文献骄贵，在Forever 21超等彭胀的尾声，由于这些新店太贵且太大了，径直导致其盈利下落了137%。它们“收缩了Forever 21无邪地将库存带入市场的才调，进而毁伤了其在全球规模内的盈利才调，同期溜达了不断团队的考究力”。

另据福布斯数据骄贵，Forever 21从2016岁首始，先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国及日本、澳大利亚，大本营北好意思的大部分门店也已关闭，其在2017年的销售额大跌14%，吃亏高达4亿好意思元。

勤苦运营两年后，2019年9月末，Forever 21左证好意思国歇业法崇敬肯求歇业保护，以重组其业务。历程近半年的恭候，2020年2月，Forever21迎来再行起程的契机——以8100万好意思元的廉价被西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司以及品牌不断公司Authentic Brands Group（ABG） 构成的财团收购。

其中，ABG素有破居品牌的 “神医华佗”之称，它既不分娩也不销售服装，而是专注于收购知名但遭受歇业的品牌。

ABG和会过再次包装、再行定位、相助授权、扩展品类、里面重组等样子，扭转品牌的不良功绩情况，通过跳跃800家相助伙伴将品牌常识产权IP调养为可见的营业收入。

接办之后，ABG很快任命了H&M集团原首席履行官策略督察人Daniel Kulle为Forever 21新首席履行官。随后历程一系列行为，Forever 21再次加快拓展全球市场，接续在西洋、亚洲复出。

一个非凡念念的信息是，在2023年，SHEIN收购了SPARC Group1/3的股权，这是SHEIN自配置以来的第一次入股闇练品牌，而SPARC Group是ABG与Simon Property Group配置的联合公司。

据悉，两边莫得泄露具体投资金额，往复完成后，SPARC Group也将合手有少许SHEIN少数股权。在此次相助中，SHEIN将赢得Forever 21线上分销，同期借助Forever 21的零卖网罗，SHEIN也将试水线下销售。但这才只是过了不到2年，Forever 21第二次靠近歇业重组的运谈。就面前的阵势来看，天然但愿飘渺，但我如故祝贺Forever 21能找中意的买家。

写在临了：安利一个矿藏念书博主

“白日是公司高管，晚上是站街妓女。”

这是发生在1997年，震荡日本社会的“东京OL谋杀案”中被害东谈主的身份。也因为双重身份，使这个案件受到社会普通和蔼。

被害东谈主死时39岁，从小收成优异，1980年从日真名校庆应大学毕业后，插足了东京电力公司，是被登科的最月朔批女性不断职位候选东谈主员。她的父亲毕业于东京大学，曾在这间公司担任要职。母亲毕业于日本女子大学，是一个高深的高学历中产家庭。天然父亲在她读大二的时候厌世了，但莫得任何经济繁难，何况她其时的年薪高达一千万日元。而被害东谈主生前从事的街娼，是性职责中最底层、最廉价也最危机的。据传，她临了一次卖身独一两千日元，不到东谈主民币两百块。

相配于一个从复旦大学毕业的高材生，插足国度电网公司，拿着年薪百万的薪资，晚上却还要去卖春。是以，整个东谈主王人在羡慕，为什么一个毕业于一流大学、供职于一流公司的高学历女性，莫得任何经济繁难的迹象，却主动领受街娼这种最底层的职责？

夏不绿，不闻明作者，出书册本十余本，售出多部影视版权，用写稿丈量生活的尘埃。

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