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在现在消耗市集已而万变、传播语境日眉月异的步地下，跨界营销已然成为品牌发展的一大破局利器，借助电商平台整合伙源、拓展受众，终了从流量到口碑全标的跃升，更是演化为一场行业高涨。12月4日，由经济不雅察报专揽的2023-2024年度（第二十二届）营销大会暨了得品牌营销年会于北京崇拜启幕，淘宝公关总监沈方俊在会上深度理解了当低品牌营销的新趋势，点明借助淘宝平台开展大鸿沟跨界营销、构建生态化传播体系，正引颈行业迈向多方共赢的全新阶段。

以下整理自现场发言：

从单品联名到生态狂欢

沈方俊指出，品牌跨界的海潮正畴昔所未有的速率席卷而来，且形态已发生潜入转机。往昔单个企业间的跨界联名虽曾掀翻话题热度，但当下已渐成水流花落；拔旗易帜的，是生态体系间全标的、多维度的群起联动，不同行态、不同层级的品牌相聚成军，联袂国民电商平台共襄盛举，打造营销爆款、博取海量流量与关注度，协同发展、合营共赢成为新潮水。

如今，无论是底蕴深厚的国企、央企，肩负社会株连彰显国度实力；依然机制机动的民营、快消品类企业，精确捕捉市集需求，均热衷扎根淘宝平台，深挖跨界营销的无尽潜能。适合消耗升级大势与传播语境校阅，它们奥秘整合平台多元资源，精确触达盘算受众，让创意落地、爆款出圈，鼓舞企业、平台、消耗者三方共赢。

“国资小新”的爆款出圈之路

会上，沈方俊共享了国资委“国资小新”携几十家央企矩阵强势入驻淘宝的告捷案例，激励各界泛泛关注。2024年天猫双11，“国资小新”官方店重磅上架20余款大国重器文创居品，奥秘突破全球与“高冷”央企间的距离感，让核反馈堆、载东说念主飞艇等硬核科技效果白衣苍狗，成为九牛二虎之力的生计好物，告捷“飞入寻常庶民家”。

这一独创不仅在2C端斩获70余次热搜，烽火全网量度存眷；更在2B、2G端收货央媒全面聚焦报说念，彰显雄壮行业影响力与社会效益，首单价值超3000万，成绩斐然。背后的制胜诀要，恰是依托淘宝平台超强传播力，央企矩阵抱团酿成生态协力，相关头部直播间、主播强势发声，终了跨圈层传播与共振，将大国重器背后的科技魔力与文化底蕴精确传递给全球消耗者。

值得一提的是，国资委与淘宝的合营并非好景不常，而是长达四年不时发力、年年火爆出圈，稳居全网热搜前哨。从早期共享购物车到走进直播间，再到开设官方店铺、上新文创佳构，每一步齐踩准时期脉搏与消耗趋势，屡获央视报说念、中宣部泰斗奖项，号称跨界营销与生态传播无缺和会的典范之作，生动解释“共生”理念的强劲能量。

从地球到太空的营销

视野转向民营航天领域，淘宝相似见证诸多脑洞翻开、震荡全网的跨界营销履行。从2020年薇娅直播间“卖火箭”，到“富强福”号火箭定制福字刷爆收集，与支付宝集五福联动激励2亿屡次扫描高涨；到罗永浩直播间售出全球范围内首颗买卖什物卫星，航天科技居品崇拜上架淘宝，化身全球消耗品；再到本年双十一深蓝航天预售低轨说念旅行做事，强势抢占各大社交媒体热搜，民营航天借助淘宝平台，一次次突破全球思象鸿沟，拉近与消耗者距离。

这些创意营销不仅为民营航天企业揽获海量曝光与成本喜爱，更烽火全民对航天科技的热忱，催生航天与3C、家电等多领域品牌跨界合营高涨，让航天元素融入日常生计，彰显跨界和会无尽后劲，为营销玩法改进提供全新灵感。

多元跨界解锁更多营销密码

除央企、民营航太空，淘宝平台还演出着百行万企精彩纷呈的跨界故事：中国汽车报借助天猫大促节点，深挖卡车数据价值，精确瞻念察经济、消耗走势，告捷出圈获媒体聚焦；国度反诈中心春节时辰联袂淘宝推出“反诈红包”，下千里触达海量消耗者，助力反诈宣传升级；中国石化紧跟年青消耗潮水，上架臆造商品、高考祝愿，用“梗”相易年青群体，门店火爆出圈；更有中国高铁化身“种草间”、史籍协会打造涿州史籍专场、酬酢部相关带货列国货色等，不堪摆设。

在快消领域，老干妈与椰树椰汁联名“妈椰”礼盒横空出世，精确拿合手收集热梗，上架即秒罄；淘宝趁势打造“国货相亲大会”，消耗者票选满意国货组合，鼓舞跨界新品降生，彰显当下消耗语境变化下，品牌趋承年青受众、玩转创意营销的斗胆尝试与斐然奏效。

沈方俊回顾强调，在品牌跨界营销生态构建进度中，淘宝远不啻是来去场面，更是集资源整合、创意孵化、传播施行于一体的超等生态平台。种种企业在此碰撞出鲜艳火花，解锁多元营销玩法，精确触达盘算受众；消耗者收货新奇好物、优质体验；行业借此突破壁垒、精辟盼愿，共同奔赴多方共赢的理思愿景色狗影视，不时书写营销改进据说。改日，淘宝将联袂更多伙伴，深挖生态价值，探索跨界鸿沟，为品牌发展注入澎湃能源，领漂荡业营销新航向。